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家用健身“传言”四起,稳健经营笑到最后?丨国内市场观察③

中国天博平台app下载体育用品博览会时间:2021-10-09点击: 次
        不知不觉间,走在大街小巷,“游泳健身,了解一下”的声音渐渐销声匿迹。取而代之的则是,从家家户户传出的keep软件宣传语——“自律给我自由”。
 
        这不仅仅只是一种“生活影像”,更折射出了商用健身的“暂时衰退”,以及家用健身的“稳健启航”。
 

 
 
        说起“家用健身”,也给了“键盘侠”制造段子的机会,诸如“家庭式健身缺乏科学指导,练多了会使妹子们肌肉发达成为‘金刚芭比’”、“买个瑜伽垫在家多做仰卧起坐就能有6块腹肌”、“家庭式健身塑性力度不可信”的“传言”四起……
 
        不难看出,虽然受新冠疫情影响,促使家用健身的消费市场被进一步打开,但仍然会有一些质疑的声音和错误的认知存在。甚至会有人故意带“节奏”,发布“未来商用健身市场将不复存在,家用健身将成为整个健身产业的代名词”等论断。
 
        只是唯一不可否认的是,近年来,家用健身市场的确迈入了新的发展里程碑。
 
        由Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示,疫情对传统健身房经营造成了深远的影响:用户的健身习惯正在发生快速的变化,借助互联网运动健身平台,用户的户外健身、家庭健身比例持续提高,且家庭健身成为重要的运动场景。
 
        对比2019年和2020年4月份的家庭智能健身设备消费支出同比增速分别为27.6%和5.8%——在互联网健身平台抢占“客厅大屏”的趋势驱动下,2021年4月,家庭智能健身设备的消费支出同比大幅增至32.9%。
 
 

 
        此外,由企查查数据研究院发布的《2021年中国健身行业数据报告》也指出,新冠肺炎疫情激活了人们的运动健身热情,国民对线上健身APP的使用增加,线上健身服务、居家健身服务等热度猛增,家用健身相关的智能设备和应用软件也随之兴起。
 
        的确,由于时间、距离、疫情等客观因素所致,加上互联网的赋能,让家用健身相比较传统健身房来说更加方便灵活,并通过以keep为代表的APP,以及以“魔镜”为代表的智能健身设备,随时随地学习线上健身课程,与教练实时互动,享受健身房私教课程般的体验。
 
        家用健身市场真的可以避开传统健身房已经经历的“禁区”,保持稳健发展的步调而“笑到最后”吗?这个问题的答案,就要看“产品智能化”与“服务人性化”这两大发展特点能否坚持到底了。
        
        随着整个体育产业智能化转型升级“厚积薄发”了一段时间,同时从市场上主打的动感单车、智能跳绳、家用式跑步机等几款“潮流”产品来看,智能化确实为这个行业的发展进程赋能不少。
 
 
        不久前,艾普思舆情大数据平台结合淘宝、天猫的家用健身器材销售数据,编制了《2021家用健身器材消费者洞察报告》(以下简称《报告》)。《报告》表明,2021年7月,淘宝、天猫平台家用健身器材销量超457万件,交易额超4.7亿元。《报告》中值得一提的是,各类家用健身器材中最受欢迎、月销量达100万件以上、排名居于首位的产品——跳绳,出现了适应现代消费者需求的功能创新,即无绳跳绳、智能计数跳绳正在“横空出世”:在20-40元价格区间内,跳绳销量占比26%,而智能计数跳绳销量超5成;在40-60元的价格区间内,跳绳销量占比21%,而智能计数跳绳销量则超7成。
 
        何曾想过,小时候普普通通的一根跳绳,如今却因为盖上了“智能”的帽子,就摇身一变,跻身成为小型家用健身器材中的“香饽饽”?只是在这光彩背后,“售后服务评价”又呈现出怎样的情景呢?
 
△关于智能跳绳的售后服务评价
 
        笔者以“智能跳绳”为关键词进行搜索后发现,虽然大部分属于正面评价,但“不到两月,电池就出现接触不良现象”、“价格过高,功能性较少、性价比较低”这样类似的评论也不在少数。
 
        当然,厂家做不到尽善尽美实属常情,但往往细节决定成败,本着“服务至上”的原则,也要在家用健身器材的研发过程中,尽量满足用户的真实需求,将产品打造的更加多元化、全民化。“智能跳绳”只是众多新兴家用健身产品中的一个品类,还有更多的服务需要优化,有更多的功能需要开发。
 
        众人拾柴火焰高。集结行业各界的力量,共同为健身市场的发展出谋划策才是真道理。只有这样,才能使“家用健身”的“雄起”之路走得更加顺畅而久远。
 
 △2022中国体博会展馆规划图,蓝色区域为健身展区
 
        为此,由中国体育用品业联合会主办,将于2022年4月21-24日在厦门天博平台app下载会展中心举办的“2022(第40届)中国天博平台app下载体育用品博览会”健身展区家用健身板块内,届时将召开相关的活动及会议,解读2021年度的行业数据报告,分析最新的行业研究成果,邀请健身市场的经销商、政企事业单位、国内线下代理及渠道用户、电商销售群体、采购部门、家居渠道经营者等行业各界人士汇聚一堂。
 
        这样一个有着悠久历史的体育行业龙头展会,不仅有它独有的历史厚重感,还具有无可比拟的市场引领性和决策参考性,总之,带着你对家用健身市场的宝贵看法和预判,快加入这场盛会吧。
 

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